小品牌將遭遇“洗牌”

　　4年來，家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長的沃土。一直以來，農村消費者對價格敏感而品牌意識不足。在補貼政策助力下，這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者，賺得盆滿缽滿。去年就曾有企業(yè)對媒體表示，家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個舞臺，一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生。然而，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn)。政策結束后，市場可能遭遇一輪洗牌。

　　家電下鄉(xiāng)時代，綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場，專門建立專賣店渠道，并將物流配送的觸角延伸到全國大多數縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。徐東升表示，4年的家電下鄉(xiāng)，讓大品牌進入到農民的生活中，使他們的品牌意識逐漸覺醒。

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策使命的完結，大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺，大品牌很有可能對農村市場進行“兇狠反撲”，而小品牌失去“下鄉(xiāng)補貼”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。但與此同時，新的問題也出現(xiàn)了。若是這些品牌消亡，那些已售出產品的售后服務如何保證?

　　呼吁明確截止時間

　　盡管業(yè)內普遍感覺家電下鄉(xiāng)政策已經接近尾聲，然而具體結束時間還沒有確切消息。

　　一位黑電企業(yè)代表坦言，家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結束企業(yè)心里沒底。從家電下鄉(xiāng)時代到零政策優(yōu)惠時代必須有個平穩(wěn)的過渡期，但現(xiàn)在企業(yè)不知所措。下鄉(xiāng)產品要生產到什么時候、比例多大?渠道還要怎么鋪設?企業(yè)都無法做出科學的判斷，所以希望有關部門盡快明確政策截止時間。

　　這家企業(yè)的表態(tài)其實也是很多家電企業(yè)的心聲。青島一家白電企業(yè)的負責人表示，節(jié)能惠民補貼叫停的過程是分階段進行的，家電下鄉(xiāng)也應該如此。

　　據了解，2009年6月，國家開始實施節(jié)能空調惠民補貼。對生產企業(yè)補貼標準為每臺300-850元;2010年6月對補貼額度做了調整，降為每臺150-250元;2011年6月政策正式結束。這位負責人表示：“政策的時間節(jié)點國家提前就做了明確，企業(yè)根據時間調整生產步伐，所以政策結束的時候也沒有感覺太突兀。而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結束，一直沒有明確信息，這讓企業(yè)不知所措。”

　　提前備戰(zhàn)“無政策”時代

　　自從家電下鄉(xiāng)政策實施以來，與國產品牌收益頗豐相比，洋品牌可謂營收慘淡。由于種種原因，首輪家電下鄉(xiāng)招標，國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元后，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉(xiāng)行列，但競標產品數量也屈指可數。陸刃波指出，這主要是因為洋品牌此前在農村市場網絡布局基礎太弱的原因;另一方面，4年前的農村市場主要走低價競爭路線，這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。

　　但時至今日，外資企業(yè)也早已意識到，隨著城市市場的逐漸飽和，三四級市場已經是必爭之地。一些外資品牌開始下沉渠道，而東芝打了頭陣。東芝有限公司商品企劃部部長郭玉林表示，東芝電視今年將重點發(fā)展三四級市場，未來將使得三四級市場銷售量占整個東芝銷量的50%。除了這些外資品牌，國內企業(yè)也絲毫不放棄三四級市場。美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級市場建專賣店。盡管志高集團公關部部長黃通華認為，為拓展渠道優(yōu)勢，專賣店建設已經勢在必行，和家電下鄉(xiāng)結束與否并無太大關系。但業(yè)內人士普遍認為，伴隨著下鄉(xiāng)政策的結束，家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場增建專賣店的行動會更加如火如荼。